Methodik
Wie wir zu belastbaren Ergebnissen kommen
Unsere Methodik verbindet quantitative und qualitative Verfahren mit einem hohen Anspruch an Transparenz. Jede Studie wird mit einem dokumentierten methodischen Vorgehen versehen, damit Ergebnisse nachvollziehbar und einordbar sind.
Stichprobenverfahren
Wir setzen auf geschichtete Zufallsstichproben, um eine möglichst repräsentative Abbildung der Zielpopulation nach Alter, Geschlecht, Region und Bildung zu erreichen.
Fragebogenentwicklung
Erhebungsinstrumente werden kognitiv vorgetestet, um Verständlichkeit, Neutralität der Formulierung und Vermeidung von Suggestivfragen sicherzustellen.
Feldarbeit
Interviews werden je nach Fragestellung online, telefonisch oder persönlich-mündlich durchgeführt, begleitet von laufender Qualitätskontrolle der Interviewer.
Statistische Analyse
Rohdaten werden bereinigt, gewichtet und mit anerkannten statistischen Verfahren ausgewertet, einschließlich der Berechnung von Konfidenzintervallen.
Qualitative Forschung
Ergänzend zu quantitativen Erhebungen führen wir Fokusgruppen und leitfadengestützte Interviews durch, um Befunde inhaltlich zu vertiefen.
Gewichtung und Interpretation
Ergebnisse werden anhand bekannter Bevölkerungsstrukturen gewichtet und stets im Kontext ihrer statistischen Unsicherheit interpretiert und berichtet.
Ablauf einer Erhebungswelle
Woche 1–2
Fragestellung und Konzeption
Definition der Forschungsfrage, Abgrenzung der Zielgruppe und Festlegung des methodischen Ansatzes.
Woche 2–4
Fragebogenentwicklung
Entwicklung und kognitive Vortestung der Erhebungsinstrumente, um Verständlichkeit und Neutralität sicherzustellen.
Woche 3–5
Stichprobenziehung
Ziehung einer geschichteten Zufallsstichprobe entsprechend der Zielpopulation und der gewünschten Genauigkeit.
Woche 5–8
Feldarbeit
Durchführung der Interviews per Telefon, online oder persönlich, begleitet von laufender Qualitätskontrolle.
Woche 8–9
Datenaufbereitung und Gewichtung
Prüfung der Rohdaten, Bereinigung von Ausreißern und Gewichtung zur Anpassung an bekannte Bevölkerungsstrukturen.
Woche 9–11
Analyse und Berichterstattung
Statistische Auswertung, Einordnung in bestehende Zeitreihen und Erstellung des Abschlussberichts.
Statistische Unsicherheit sichtbar machen
Jede Umfrageschätzung ist mit statistischer Unsicherheit verbunden. Wir weisen Konfidenzintervalle transparent aus und ordnen einzelne Erhebungswellen stets in den Verlauf einer Zeitreihe ein, um kurzfristige Schwankungen von echten Trends zu unterscheiden.
Geschätzter Anteil mit Konfidenzintervall
Fiktive Beispieldaten